第737章 新专辑中的老歌?(1 / 1)
这波炒作,虽然说在传统媒体上也投入了一部分的资源,不过最重要的部分,依然是在互联网上。
作为油土鳖的股东,尽管在多轮扩股融资之后,乐队手中的股份被稀释到了只剩下个位数的百分比,但除了油土鳖网站的创始人,以及少数几家大的投行之外,乐队仍然可以算得上是在油土鳖有重要话语权的大股东。
凭借着这一层关系,乐队并没有花费太高的代价,就让这段“罗杰化星探街头挖人”的视频,悄悄地出现在油土鳖上亿名用户的推送当中。
当然,该花的钱,【量子娱乐】其实是一点也没有少花,有这层关系在的作用,仅仅只是确保钱能花得出去,且花得有效果。
再加上视频本,在【darkness】乐队的歌迷中引起了很高的度,油土鳖那边才会同意做出针对的推广。
若是视频本不具备话题和度,再怎么推,也是没用的。
不过从乐队自的粉丝群体出发,将话题扩散到圈外,这种宣传模式,在互联网时代,成效是很明显的。
借助着这一波风潮,【量子音乐】在一边加紧宣传着《nevermind》这张专辑的同时,还在不遗余力地为【八岐大兔】乐队造势。
在还未出道的时候,就已经拥有了巨大的关注量,哪怕是几年前的贾老板,也没有得到这样的待遇。
不过为【八岐大兔】乐队只是造势。
这几个年轻的男孩们还需要在【量子音乐】接受至少为期一年的培训,以便于掌握“明星”这个职业所必须的一些基本技能。
如果只是单纯的玩玩音乐,自娱自乐,那么【八岐大兔】乐队的几个男孩,在各自的领域都已经算是达到了“合格”的标准。
但作为明星,所需要的远远不止弹奏和演唱这么简单。
若是细分下来,甚至可以被归结为数十种学科。
如果说十年前,还可以依靠单纯的才华和颜值来成为大牌明星,那么到了现在这个竞争愈发激烈的年代,仅仅只是这些“本职工作”,已经是不足以让人迅速成名了。
反而,如何应对媒体,如何蹭度,如何博取关注,如何讨好粉丝,这些才是更加重要的东西。
当然,弹奏技巧、唱功,这些同样非常的重要。
至少,如果不是仅仅只希望成为一名红上一段时间就如流星一般消失的“量产偶像”的话,这些基本功,是非常非常重要的。
至于两者之间的平衡如何把握,那就要看个人的选择了。
在视频的度炒作起来之后,很快,【量子音乐】就宣布,正在“讨论”【八岐大兔】乐队的首发专辑。
虽然说【八岐大兔】乐队还需要进行“专业化的培训”,但这并不影响他们开始对首发专辑做一些准备质的工作。
比如说选歌之类。
甚至于,在第一阶段的培训完成之后,若是有数量和质量都达到标准的可用歌曲,专辑都可以直接进入到录制阶段。
不过,正如【量子音乐】所说的那样。
【八岐大兔】乐队的新专辑,确确实实地只是在“讨论”,而不是“立项”。
所谓的“讨论”,意思就是可能很快就会立项,但也可能过个三五年都没什么消息。
这是一种很常见的,充满导,但又不会给人明确承诺的“话术”。
事实上,很多见识比较多的歌迷也知道这一点,但仍然会继续乐此不疲地为此而买账。
为【八岐大兔】乐队造势只是顺带,这一波炒作,至少在短期内来说,最重要的目的依然是《nevermind》专辑。
八月底,罗杰首先在自己的社交账号上更新了动态,宣称为了庆祝《nevermind》在spotify的点播排行榜单上冲上专辑榜的第一位,乐队将会立刻开始进行下一张专辑的筹备工作。
隔天上午,【量子音乐】就正式召开新闻发布会,确定了这一消息的真实。
“是的,如你们所见,在spotify的专辑点播榜中,《nevermind》这张专辑已经连续一个月保持第一位。”
发布会上,【量子音乐】的一位新闻发言人说道:“【darkness】乐队的新专辑已经通过了公司内的立项审核,将于九月份开始筹备,计划在明年,也就是2010年正式推出。”
立刻有记者发问道:“请问专辑的类型是什么?主题方面呢?是《摇滚圣经》系列的新作吗?”
“这个问题我来回答吧。”
一旁的罗杰接过话筒,稍稍组织了一下语言,开口道:“我先回答你的最后一个问题,是的,没错,这会是《摇滚圣经》的新作。至于风格类型方面,我想要暂时进行保密,因为这关系到另一件事。”
事实上,早在《nevermind》这张专辑被确定下来之前,下一张专辑的风格就已经确定了。
不仅仅只是专辑的风格,同时还有更多的计划。
“和《月之暗面》、《nevermind》这两张专辑一样,新专辑当中,同样有一首在乐队过去的专辑中曾经出现的作品。”
罗杰没有给记者们发问的机会,继续说道:“我们想要和大家玩一个游戏,我们会在乐队的官方网站上设置一个竞猜活动。任何人都可以竞猜在新专辑当中的‘老歌’是哪一首,前一千名猜对的歌迷,将会得到一份惊喜礼物。”
《月之暗面》中的《时光》,《》,都是在乐队过去的专辑中出现过的。
而在这次的新专辑中,同样存在这么一首歌。
罗杰的这番话,顿时引起了记者们的好奇。
当即有人追问道:“是哪一首歌?”
这人的话音还没落下,旁边就传来一个讥讽的嘲笑声:“都说了是竞猜了,哪会直接把答案告诉你?”
前一个开口发问的人老脸一红,讪讪地坐了回去。
果然,罗杰只是笑了笑,说道:“等到有一千人猜对,答案自然就会公开,到时候你们就知道了。”
开玩笑,让歌迷们参与到新专辑的“活动”中去,这可是营销环节的重要一部分,怎么可能就这么将答案公开出去?
某种程度上来说,这种依托于“竞猜活动”,让乐队的众多粉丝参与进来的营销方式,也属于病毒式营销的一种。
病毒式营销在如今这个年代,早就不是什么新鲜词。
虽然说这种营销手段最适用的领域还是影视行业,但在其它行业并非就没有用武之地。
事实上,任何能够让潜在用户广泛地参与进来,并扩大话题和讨论度的营销方式,都可以算作是病毒式营销的领域。
在互联网时代,论起快速掀起话题和讨论度,没有什么比病毒式营销更加出色的了。
虽然说病毒式营销的手段,很容易引起一部分人的反感,但任何一种营销模式,都不可避免的会得罪一部分人。
哪怕是最传统的在大街上发传单,同样也会讨人嫌。
重点在于,要认准自己的产品定位,尽可能地吸引最主要的目标客户群体。
只要达到这一目的,其它许多细枝末节的东西都可以忽略不计。
……
之所以将奖励名额设置为一千人,也是经过了仔细研究的结果。
人数太少,中奖率过于渺茫,很多人认为自己没希望中奖,嫌麻烦不愿意参加,是很普遍的事。
而人数太多,中奖率过高,奖品的“价值”又会成为一个很大的麻烦。
价值太高,开支太大,很有可能会赔本。而价值太低,中奖者又不会买账。
一千名中奖者,这个人数就刚刚好,既可以维持一个较高的关注度,又能够有效控制成本,不至于将营销成本推得太高。
病毒式营销,仅仅只是营销中的一环,而不是全部,若是把钱全部花在这上边,宣传效果也未必会有多好。
除了人数方面,在一番讨论过后,【量子音乐】决定将中奖者的选定方式,以“按照猜对答案的时间先后排序”,而非“在所有猜对答案的歌迷中随机抽选”。
这种方式显然更加的公平,不过某种程度上来说,还是会缩短这一竞猜的“生命周期”。
原因很简单,当满一千人猜对“正确答案”之后,竞猜活动就算是结束了。
不过这并不会产生什么太大的问题,按照【量子音乐】的预估,只要这项竞猜能够在几天之内维持一定的度,就足以满足现阶段的要求。
至于以后……【量子音乐】每年花费巨资养着的宣传营销部门,当然不可能只靠这么一招来吸引客户的注意力。
就在新闻发布会的当天,在乐队的官方主页上,就更新了一项活动,以及具体的规则说明。
活动的内容很简单,凭借乐队官网的论坛账号,每个账号可以进行一次竞猜,在乐队所有“已发行”的作品中选择一首,作为“你认为最可能出现在新专辑中的歌曲”。
用论坛账号作为“份认证”的手段,当然不可避免地会导致有人用大量的账号去“刷奖励”。
不过,在如今的环境下,根本不可能要求用户用实名认证的方式来注册账号,哪怕是再过上十几年,也同样不可能。
在活动公告之内,明确了这次竞猜活动的规则。
主要的内容有两点,每一个账号“仅可参与一次”,另外在奖励方面,虽然前一千名猜对的歌迷都会获奖,但奖励却是不同的。
其中前十、前百,都有“更高档的大礼”,而第一百零一到第一千位猜对的歌迷,就只能得到一份价值不高的纪念品。
不过,活动公告内仅仅只公布了前百和前一千名的奖励。
后者是乐队全体成员签名的纪念版专辑,而且是不对外公开发售的版本,对于喜欢收藏的歌迷来说,具有非常不错的纪念意义。
这是所有中奖的一千名歌迷都有的“礼物”,而对于前一百位猜对正确答案的歌迷。
确切地说,是第十一到第一百位,将会获赠一份乐队下一次巡回演出的票,即全程门票,而且全部是所谓的“a区”门票,即最靠近主舞台的位置。
——当然,由于乐队目前还没有确定下来下一次巡回演出的计划,暂时送出去的只是一份“兑换券”,当乐队下次巡演的计划确定、门票开始公开出售时,就可以凭借这份兑换券兑换相应的门票。
为了防止歌迷们感到不满,认为乐队有意识地“削减奖励”,乐队还在网站的公告上承诺,新的巡回演出将会在两年内启动,并且场次不会低于三十场。
以这个场次数量,这份“奖励”的价值还是非常有含金量的。
至于前十名的“额外奖励”,乐队并没有在公告中公布,只说“绝对保证让人感到惊喜”。
不过有一件可以确定的是,前十名猜对正确答案的歌迷,所得到的肯定不是下一次巡回演出的门票。
对于不喜欢摇滚乐,不关注摇滚乐坛的人来说,一支摇滚乐队搞出来的营销活动,是受不到太大关注的。
不过对乐队的粉丝们来说,尤其是那些时刻关注着乐队动向的狂粉们,任何一点风吹草动都会立刻引起他们的注意。
当乐队官网更新之后,短短几个小时内,访问量就暴涨了数百倍,差点挤跨了那台廉价的老式服务器。
不过乐队过去的作品太多,而且在这次活动之中,【量子音乐】还很“鸡贼”地留下了一个陷阱:并没有将过去几张《摇滚圣经》专辑内的曲目剔除出选项之外。
因为没有注意到这一点而不小心“中招”的歌迷可是不少。
因为没有明确线索的缘故,很多人都是只考虑着自己的喜好投票,最喜欢哪首歌就投给哪首歌,压根没注意这首歌属于哪一张专辑。
——尤其是那些只在数字平台上听歌的歌迷,分不清一首歌属于哪一张专辑,是再平常不过的事了。
但即便如此,不小心掉进陷阱里的歌迷仍然只是少数。
在乐队庞大的粉丝基数之下,当这项竞猜活动被传播开来之后,猜中正确答案的歌迷越来越多。
终于,在活动公布的第四天下午,后台传来提示,第一千名猜对正确答案的“幸运儿”已经出现!
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