第209章 敢问路在何方（1 / 2）

“滚蛋！”沈锋忍不住爆粗口道：“说人话！”

最烦创业圈玩字母，二十六个是不是已经不够了？

“Online-Merge-Offline”包凡解释道：“线上和线下深度融合，这个商业模式还是人家李开复专门针对新零售提出的新概念。”

“他认为互联网对实体经济的影响，二十年经历过纯线下时代、电商时代、O2O时代，现在逐步深化。未来OMO的新商业浪潮将推动线下生意在十年内完成线上线下一体化。”

沈锋听完点点头，理是这个理，但漂亮话谁都会说，问题是如何操作？

包凡内心暗爽，终于有你小子不懂的地方了吧？

“尤其对于户外广告行业来说，更将加速进入生态重塑期。传统投放形式和效果早已无法满足产业各方的需求，产业数字化、产品线上化升级迫在眉睫。”

“随着5G和更便宜的智能芯片的推广普及，线下广告的终端100%智能化是必然趋势。通过等数字化科技的应用，智能化终端管控的核心优势将逐渐显现出来……”

沈锋用心聆听，人家华兴混FA这么多年，对于各行各业的深耕绝对不是浪得虚名。

在自己看来，广告本质就是广而告之，就是把有效信息传递给用户，如何获取有效消息必然成为未来整个营销产业的关键词。

精准投放、效果转化和监测、数据安全、效果反馈、获客成本……

背后都离不开线上和线下的数据打通。

“压在传统户外广告头上有三座大山：投前选点难，投中监播成本高，投后难量化。”

包凡侃侃而谈道：“几大巨头早就开始产业升级，大力布局数字化，通过什么人工智能、大数据、IoT与营销知识图谱形成丰富用户标签与细分领域，帮助广告主精准匹配用户。”

“更牛逼甚至利用人脸识别、支付通道、移动账户、地址授权等通道的成熟，未来最理想的投放模型变成投放即成交，让消费决策直接在营销场景中完成。”

沈锋点点头，有点意思。

包凡严肃道：“比如京东钼媒+京东商城，分众+阿里巴巴，新潮+百度，老马去年砸一百五十亿给江南春岂是浪得虚名？”

“现在巨头研究的是商家如何通过大数据分析，将线下公域曝光流量转化为投放品牌的私域流量，这才是长期持久投放的胜负手！”

沈锋陷入思考，无论线上太牛逼，也不可能否定线下，毕竟人的行为都需要场景才能实现。

分众之所以牛逼哄哄，还不是因为垄断全国三百多个城市的几百万楼宇电梯广告位？

江南春也是狠人，直接从纳斯达克退市，借七喜的壳回归A股，市值直接翻了十倍！

不得不承认未来广告行业将进入一个无互动不广告，互动即效果的时代。

3G时代图文是主流、4G时代短视频直播是主流、5G时代下交互是主流。

五年之内越来越多的互动广告会出现在户外，让用户沉浸交互体验之中，从而拉进品牌和用户距离。

这才是王道。

“电梯物联网屏、电梯投影、横秀、框架海报、快递柜、道闸、门禁屏、门禁灯箱、社区公告栏……”

包凡感叹道：“以京东钼媒为例，全国400多座城市拥有超过点位！”

“全面覆盖社区、零售、出行等各种场景，光框架广告就超过200万，电梯16万，社区门禁屏10万，是不是360度无死角洗脑？”

沈锋深吸口气，这还是基本操作，伴随着AI技术、大数据的发展，现在已经能看到很多脑洞大开的个性化广告。

从千人一面到千人千面，